喜茶那么贵为什么成功 喜茶为什么那么火

前些日子,喜茶又双叒叕上热搜了,原因是一位网友趣味心大发,为喜茶logo中的大头补上了全身照,那挺起的小肚腩,是我们奶茶人没错了:一边喊着要减肥,另一边抵制不住诱惑总想着“喜茶再来一杯”。喜茶之所以能这么火爆,少不了他爆款产品的带动,那么爆品都是怎么打造出来的呢?

产品创新,用料扎实

2012年喜茶就开始对茶饮原材料和配方进行跨越式升级,使用原叶茶和鲜奶芝士制作起了“芝士茶”,由此开创了新茶饮行业,并着重强调起用料。比如喜茶最近推出的芋泥系列,以“老实茶”为噱头,描述一杯茶有五层料,强调用料扎实。在产品命名上喜茶也很有讲究,比如多肉芒芒甘露,从名称上既能得知配料,还能感受到水果多且新鲜,会给人一种“买下这杯绝不吃亏”的感觉。

赋予产品性格,打造人设

喜茶很善于给产品打造人设,这样容易在强竞争领域突出产品差异性,让消费者更容易记住品牌和产品。比如喜茶推出“多肉葡萄”之初,就使用了“葡萄女郎”这一摩登的形象,将产品个性视觉化,让消费者的认知更深刻,后续喜茶利用这一切入点开始内容营销、生产话题,这就是下面要介绍的。

拓展周边,延续生命力

喜茶爱联名这是众所周知的事情,而多肉葡萄更是喜茶家的“交际花”:喜茶和美的联名出了葡萄紫多功能电煮锅,和美宝莲联名推出葡萄紫系列彩妆,和阿迪达斯联名出了多肉葡萄鞋等等。现在用小红书搜索多肉葡萄,会出现8w+笔记,其中除了如何制作多肉葡萄,还有多肉葡萄发色、美甲、妆容等美妆内容,正因为喜茶赋予了产品性格,多肉葡萄的边界才不断扩展,在适合的群体内掀起一股跨越领域的热潮。

喜茶那么贵为什么成功 喜茶为什么那么火

至今为止,喜茶的产品版图已经非常庞大了,由于结合了互联网思维,奶茶不仅供饮用了,还提供了很强的社交话题。说到这里你有没有也想下单体验下喜茶的产品?来365点餐优惠,这里有喜茶9.5折优惠,单单必省,帮你实现奶茶自由,叫上朋友一起来拼单,开开心心喝奶茶,月半月半过冬天。

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