天气逐渐变冷，双十一将近，很多人的购物车里都加入了保暖衣，就等着双十一到了下单了，说到保暖衣，南极人这个品牌，想必大家都知道。但是关于南极人你真的了解吗？这个牌子背后隐藏着什么不为人知的秘密呢？今天就来说一说南极人背后的那些故事。
以前南极人备受广大消费者的喜爱，特别是一些80后90后，天气一冷，首选南极人。即便是现在说到保暖内衣的品牌，很多人最先想到的可能就是南极人。但最近几年很多人都发现，无论是淘宝也好，京东也好，买回来的南极人保暖内衣，质量真的是一言难尽。有时候花一两百块钱买一件，还没有几十块钱一件的质量好。消费者也感到奇怪，同样都是南极人，为何差别这么大呢？与此同时大家也发现，现在在电商平台上，南极人的评价越来越差。曾经保暖内衣界的扛把子，现如今为何成了这般模样呢？
南极人成立于1998年，一开始主要就是做保暖衣的。它的创始人名叫张玉祥，这个张玉祥可是个厉害人物，他只花了短短四个月的时间，就让南极人这个刚刚成立不久的品牌拿下了过亿的销量，随之迅速打开市场。后来南极人还请了当红明星刘德华、葛优等来做代言，凭借着经典的广告词“南极人不怕冷”等等频繁出现在各大电视台当中，让这个品牌成功火遍了中国的大街小巷。
自此之后南极人名气大增，成为了很多人秋冬的挚爱。不管男女老少，天冷了就买南极人的保暖衣保暖裤。可是做了一段时间之后，张玉祥发现南极人的产品太单一了，只生产保暖衣之类的，利润也不高。更关键的是，随着南极人的崛起，市场当中涌现出了越来越多的同行，他们抢走了南极人很多市场份额。为了抢回失去的市场份额，南极人开始打起了价格战，利润空间越压越低，净利润甚至不足5%。更关键的是不管价格怎么调，总是会有人跟你对着干。久而久之，张玉祥发现这样下去不是个办法，想要赚钱就得另谋他路。
就在这个时候，张玉祥发现了恒源祥的赚钱新途径，那就是商标授权。2007年的时候，恒源祥通过商标授权赚了2.66亿人民币。此时的张玉祥还在犹豫不决，但随着2008年一场金融危机的到来，整个行业都经历了一场前所未有的灾难，南极人也没能逃过一劫，整个企业岌岌可危。南极人在经过了10年的风风雨雨之后，好不容易才在业内站稳了脚跟，有了一席之地，如果因为这场危机就此倒下，那未免太过可惜了。这个时候张玉祥终于下定了决心，那就是把南极人的生产和销售都砍掉，和恒源祥一样走上品牌授权的赚钱道路。
开始商标授权之后，南极人的发展状况如何呢？
相比于生产、销售，品牌授权这条路简直就是无本万利。所谓的品牌授权就是任何一个厂家、商家通过缴纳授权费、签订协议，然后得到南极人的授权，接着就可以把自己家的任何商品挂上南极人的牌子，然后随意定价。而这个价格怎么定，定多少，是否要根据质量来定，一切都由商家说了算。总之就是只要你给南极人交了钱，那接下来你想卖多少钱都行。就比如原本卖78块钱一件的保暖衣，商家给南极人缴纳了授权费之后，在授权期限之内，他拿着这个标签，可以卖128、158都行，利润直接翻倍。所以你现在买到的南极人保暖内衣，又或者是其他挂着南极人吊牌的产品，可能只有那一个吊牌是南极人生产的。
除了品牌授权之外，南极人还有一种赚钱的模式，叫做品牌综合服务。这种模式当中包括了品牌授权，但同时还包括店铺经营。一个商家如果选择品牌综合服务，他在得到了品牌授权之后，品牌还能够帮助运营电商平台的店铺。不过这种模式商家需要缴纳的费用也比较多，除了授权费之外，南极人还会从店铺的收益当中抽取提成。
南极人借助这两种模式，不仅将品牌快速扩张，而且收益也在一路大涨。别看做的只是保暖衣的生意，利润可是一点都不低。统计数据显示，南极人在2020年的毛利率高达93.26%，甚至比茅台还要赚钱，自此之后，万物皆可“南极人”的时代也就到来了。身为创始人的张玉祥，也凭这个南极人成为了《胡润百富榜》名单当中的一位。
到了2012年的时候，大街小巷上的南极人直营店基本上都消失了，此时的张玉祥早已把所有的精力都投在了商标授权上。不过这条路也是有风险的，稍不注意就可能会被侵权。为了避免这样的事情发生，南极人开始注册各种商标，这也就是为什么南极人的这条路能够走得这么远。通过商标授权的方式，张玉祥赚得盆满体钵。
后来南极人持续扩大公司的经营范围，想要将其打造成为一个全品类的消费品牌。随着商品种类的不断增多，南极人的商业王国也越来越大。2016年的时候，南极人的营收还只有5.2亿，但到了2019年，就已经涨到了39.1亿，翻了整整8倍。
虽然在开始贴牌赚钱之后，南极人已经没有了真正属于自己生产的产品，但是销量却一直都很不错。就拿2019年双11来说，南极人成为了天猫双11狂欢节销售额突破10亿元的品牌之一，当天的销售金额就达到了15亿元。值得关注的是，南极人在出口品牌前五的排行榜上也占据了一个名额。
现如今只要你打开各大电商平台，搜索保暖内衣，接着弹出来的基本上都是各种售卖南极人品牌的店铺。淘宝也好，拼多多也好，只要是保暖内衣，基本上都被南极人占领了，可以说电商平台保暖内衣的流量几乎都归南极人所有。这些保暖内衣有上百的也有几十的，有些平台最便宜的还有十几块甚至几块的。同样都是挂着南极人的牌子，但价格和质量简直就是天差地别。
如果在电商平台上搜索南极人这个品牌，弹出来的除了保暖内衣之外，还有袜子、手套、毛衣、围巾等等，各种各样的商品都有。现在在各大电商平台上，你可以看到十块钱五双的南极人袜子，还有13块钱一个的南极人呼啦圈、29.9一个的南极人床垫。南极人似乎已经无处不在，如果有一天看到有挂着南极人牌子的泡面，那也不用感到奇怪，因为现在已经有店铺挂着南极人的牌子开始卖食物了。
目前只要是个电商平台，基本上都能看到南极人的身影。从阿里巴巴到拼多多再到京东、唯品会，甚至是抖音快手，都有挂牌南极人的电商。这些年来，南极人通过卖吊牌的方式，以疯狂的速度霸占了整个市场，各大平台上的销量也都很不错。统计数据显示，今年南极人的销量虽然有所下降，但今年上半年全平台的购买人次还是达到了2.65亿。
如此捞钱的南极人，却频频被曝出质量问题。
2018年一年的时间里，南极人先后一共14次登上了质检消协的黑榜，原因一律都是产品质量不合格。2019年年底的时候，某地监督管理局在调查的过程当中再次发现，一款挂牌为南极人的产品存在质量问题。不久之后，南极人又被查出婴幼儿内衣不合格。而在今年年初市场监督管理部门的调查当中，南极人再次上榜。
南极人一边频频被曝出质量问题，而另一边却又喊出了“打造无印良品的品质，售卖优衣库的价格”的口号。南极人的性价比究竟如何呢？从电商平台的买家评价当中可以看出，不少消费者给南极人有关产品的评价，大多都是质量一般，性价比一般。所以南极人究竟有没有把口号落实到行动上，光从这一点就可以看出来了。
南极人为何被频频曝出质量问题呢？归根结底，这就是品牌授权的弊端。南极人授权的电商，范围十分广泛。而很多工厂制造的产品，本身质量就没有达到标准，对此授权方并没有制定足够严格的门槛和标准，就导致了现在大家对南极人的评价都不高。而品牌授权的价格通常情况下也不高，一年只需要花几千块钱，就可以把自己的产品挂着南极人的牌子出售，借此获得高额的销量，就导致了越来越多的人涌入其中。
如此赚钱的南极人，现在的状况又如何呢？
2020年的时候，南极人的营收额达到了41.72亿元，与2019年同期相比，涨幅高达6.78%，但与此同时净利润却出现了下滑，跌幅达到了1.5%。今年上半年，南极人的营收情况更糟糕，其中净利润跌幅高达43%。至于为何会出现这种状况，想必不用说大家也都知道。近来南极人的品控越来越差，导致很多消费者对其失去了信任。
然而这样的贴牌生意，不仅仅是南极人一家在做，也不仅限于这一个行业。现如今很多医药企业，还有化妆品保健品等企业，也都做起了贴牌赚钱的生意。其中与南极人最为相似的就是仁和，这家药企因此被称作是“医药南极人”。
你对于仁和的印象还仅仅只限于药品吗？现在打开电商平台，在搜索框里输入“仁和”二字，你就会发现和南极人有着极为相似的情况。各种大大小小评价不一的店铺，售卖着各种各样的产品，其中包括了医药，食品乃至化妆品等等，而这些商品都挂着同样一个品牌，那就是仁和。医药这种东西相比于服饰等产品来说，质量把关更为重要。但现在打开电商平台，真真假假的仁和让人难以分辨，无论是价格质量都不一样，这样的药谁敢放心去买呢？
在电商平台找不到一家可靠的店铺还不是最可怕的，更可怕的是，你想找到他的官方网站也存在着一定的难度。在打开浏览器输入仁和官网之后，你会发现除了“仁和集团”、“仁和药业”等网站之外，还有各种大大小小的网站，像极了电商平台上各种大大小小的店铺。
在最新的调查当中发现，有很多加盟仁和的产品都是化妆品。随着美妆行业的快速发展，化妆品已经成了一个暴利的行业，但同时也有不少产品被曝出有质量问题。所以想要在这个行业当中赢得消费者的信赖，就需要另辟蹊径。于是就有人想到了，把化妆品和医药挂钩，以此来博取消费者的信任，仁和和化妆品之间就是最好的例子。在最新的加盟产品当中，有不少化妆品都挂着仁和的牌子。但仔细调查之后发现，这些产品大多都有自己的生产厂家。也就是说，他们只是花钱挂了仁和的商标，但从生产到销售，基本上都和仁和没有关系。对于很多消费者来说，在购买商品的过程当中都会被“仁和”这两个字吸引，而不会具体去调查这背后的来源，所以这和忽悠没有什么区别。
无论是化妆品还是药品，现在电商平台上很多商家都在强调“仁和药业”这4个字，出于对仁和的信任，很多消费者选择了购买，但对于这背后复杂的链条却无法知晓。
相比于南极人，仁和药业带来的问题似乎更加严重。有消费者表示，自己曾在淘宝某店铺买了一款软膏，主要功效是去除疤痕。当时之所以会选购，是因为卖家给出了三天见效的承诺，更关键的是有“仁和”这个品牌做支撑。但是在买回去使用了一个多月之后，这位消费者发现并没有任何效果。当点开淘宝想要咨询卖家的时候发现，这家店铺早就已经下架了。这还不算是最严重的，还有一些商家打着仁和的名号虚假宣传，卖出的产品质量参差不齐，还有人反映用了有烂脸的情况。而在买家秀评论区当中，则是大量的刷单水军，商家用尽了各种手段诱导消费者消费。
医药行业除了仁和一家之外，还有修正、同仁堂等等，现如今市面上出售很多挂着这些牌子的医药，大多数都是贴牌而来的。
这样毫无底线出售吊牌的生意还能做多久呢？就拿南极人来说，为何会有如此多的商家工厂选择加盟呢？那是因为南极人在最初的那几年做得足够好，收获了广大消费者的喜爱。所以在这些年里，很多消费者基于前些年对于这个品牌的信赖，在选购的过程当中依旧选择了南极人。这个品牌之所以能够走到今天，依靠的是创立之初的名气，是前些年消费者对于这个品牌的信任。但现如今在发展的过程当中，南极人把消费者的期望和耐心一步步耗尽。大家对这个品牌的信赖也都逐渐消失在一条又一条的差评当中，如果继续在这条路上走下去，那“南极人”这三个字恐怕迟早会有一天要消失在电商平台当中。
南极人还不是最可怕的，最让消费者感到心寒的是，这样的授权模式竟然延伸到了医药行业。仁和身为一家广受消费者信赖的医药企业，竟然也在一步步“南极人化”，这样的乱象是时候该整治一下了。衣服穿在身上，或许不足以致命，但产品不合格的化妆品用在脸上可能会毁容，质量不达标的医药吃了可能会出人命，这些问题不容小觑。
品牌授权模式不是最根源的问题，问题的关键在于质量的把控。纵观全球使用品牌授权模式的企业比比皆是，我们所熟知的神奇宝贝、迪士尼，还有Hello Kitty等等，都曾使用过品牌授权的模式。就拿迪士尼来说，近些年一直在通过品牌授权的模式扩张，但为何迪士尼没有被爆出来类似的问题呢？那就是因为在质量把关方面，迪士尼有严格的要求。在授权的过程当中，迪士尼会对一家企业的各个方面进行考察，从考勤记录到工资表，再到劳动合同等各个方面都会有详细的调查，只有这些要求达标了之后，才能够成为迪士尼的授权企业。
消费者的选择是对品牌的信任和认可，一个企业无论是否选择品牌授权模式，想要长远地发展下去，就必须把品控摆在第1位。品牌的价值不可能一直不变，一旦被透支完，那一切都将重新归零，希望类似南极人、仁和这样的事件不要再发生了。同时，这条视频也希望大家转发给身边的亲戚朋友，让更多人知道这些真相。
Hi，你好 