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26年专注科技美白护肤的丁家宜品牌,如今强势回归。

当电商、直播、线上社群营销在美妆行业风生水起时,不少品牌放弃了对CS渠道的布局和深耕,纷纷涌进线上。然而,偌大的中国市场,仅通过线上去教育和吸引消费者是不现实的,实体的价值仍然巨大。

民族品牌丁家宜,就看到了CS渠道的机会。

为了更好地拓展CS渠道,丁家宜创始人庄文阳通过与深耕CS渠道的广州魔素化妆品公司强强联合,针对渠道特点,进行品牌赋能,深耕CS渠道,打响了重返CS渠道的第一枪。

丁家宜创始人庄文阳

庄文阳一向胸怀着民族品牌梦,为此,还颇有雄心地提出将丁家宜打造为“行业王者”、“成就一个可传世的民族品牌”的目标。如今,通过丁家宜品牌的自我更新、深耕CS渠道等动作,他正一步一步,向着自己的这一目标迈进。

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市场需要真正的功效护肤品打造可传世的民族品牌

打造可传世的民族品牌

越是艰难之际,越能看出一个品牌的坚韧。

创立26年来,丁家宜始终坚持将产品质量放在第一位的经营理念,不断传承和创新品牌的核心技术,持续深耕美白这一赛道,并取得了不错的市场占有率和良好的口碑。

广州魔素化妆品公司总经理张艳禹指出,在过去的2020年中,面临疫情的侵袭,很多品牌都在思考如何生存,而丁家宜却投资5个亿,打造了现代化厂房和强大的研发中心,不断修炼内功,由此给了合作伙伴和消费者更多的信心,和强有力的产品。

“庄文阳先生是有民族品牌情怀的。”在张艳禹看来,丁家宜最大的荣耀是一直在坚守品质和创新,26年以来,丁家宜专注科技美白护肤,加之庄文阳本身制药背景出身,使得丁家宜在26年的发展过程中,几乎是“无绯闻、无瑕疵”。

“未来,丁家宜与魔素携手创新,一定可以重塑丁家宜品牌的行业王者地位,助推其成为行业可传世的民族品牌。”对此,他颇为笃定。

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优质功效产品亮相创新展与40余位CS渠道代理商达成合作

与40余位CS渠道代理商达成合作

事实上,通过与魔素强强联手,丁家宜已经与全国40多位优秀CS渠道代理商建立合作。

“短短4个月,丁家宜在CS渠道就取得了骄人的成绩。”在张艳禹看来,丁家宜回归传统CS渠道,凭借其品牌在科研领域强大的实力,以及创始人庄文阳在行业的资源及背书,加上与魔素优秀团队的合作,一定能够迅速打开在CS渠道的知名度,提升影响力。

广州魔素化妆品公司总经理张艳禹

接下来,丁家宜将采用“以产品赋能CS渠道发展”的模式。对此,张艳禹提出了5点具体规划:

  • 丁家宜与魔素联合推出特色爆品,并只做CS渠道,不做其他渠道;
  • 坚决不为任何代理商、门店开具任何线上平台授权;
  • 深度合作两家第三方控价打假公司,坚决杜绝任何线上乱价销售行为;
  • 所有产品将实行一物一码,追踪货品,坚决杜绝串货、乱价,保护CS渠道;
  • 实体店卖的产品永远最便宜,线上官网挂价全国统一零售价,通过扫码出来的价格也是全国统一零售价,消费者在线下购买的产品都有促销活动,为线下渠道引流。

“我相信,以上举措一定是每一位代理商、门店都迫切需要的,而丁家宜与魔素联合出品的特色爆品都将采取上述举措。”张艳禹表示,在美妆行业,能够这样赋能CS渠道的品牌,应该是很少的。

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基于原料优势,研发真正的功效护肤品全系产品均拥有“国妆特字”认证

全系产品均拥有“国妆特字”认证

据悉,丁家宜将与魔素共同推出专为线下CS渠道打造的3款特色爆品:丁家宜美白清螨洁面乳、丁家宜双特证美白防晒、丁家宜美白祛斑焕肤套盒,产品定位均为功能型护肤品,并取得了“国妆特字”认证。

“目前在国内CS渠道,像丁家宜全系产品均拥有“国妆特字”认证的品牌,是独一无二的。这是丁家宜品牌专业、实力、匠心、品质的保证。”张艳禹强调。

据介绍,国妆特字,是指由化妆品检验部门批准的国产化妆品,其中具有祛斑、防晒等功能的九类特殊用途化妆品,必须取得“国妆特字”批准文号后才能生产、上市并进行销售,而其他补水保湿类的护肤品,只要有卫妆准字就可以上市销售了。

值得一提的是,丁家宜与魔素共同打造的产品将亮相上海美博会W1馆,届时会有一款体验感很强的《丁家宜双特证大红BB霜SPF39PA+++》特色爆品上市,对于疫情后想要逆势增长的代理商和日化店来说,无疑增加了一个不错的选择。

接下来,“爆品中最好的品牌,品牌中最好的爆品”将成为丁家宜全新定位。按照张艳禹的规划,未来一年内,丁家宜要完成“全国CS渠道代理商突破60家、爆品‘丁家宜双特证大红BB霜’上市一年内单品销售业绩突破1个亿”的小目标。

产品同质化严重的行业环境下,丁家宜凭借不盲从、不断创新与突破的品牌精神,及专注提升品牌自身的核心竞争力、扎根于CS渠道的积极举措,一定会在不远的将来,赢得更广阔的市场空间。

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