中国糖果市场

最新公布的口香糖公司排行榜中，益达毫无疑问是第一位。而绿箭虽然差距很小，但是近些年却鲜少进入公众视野。

而榜单中唯一一位国产口香糖品牌华艾康，作为曾经的宇航员专用清洁口香糖，还上过神五。而国产口香糖在市场依旧式微。

在糖果市场上，吃了几千年糖果的中国人，却被雀巢，玛氏等大型糖果外企牢牢把控。

从1989年，绿箭进入中国，靠着先进的技术以极快的速度拿下中国市场，四年拿走9成市场，让那个时代的人，一度把口香糖=绿箭。

高光时刻，来自于2013年，深谙广告营销之道的绿箭，将广告打到电梯，电视，小卖部，户外大屏等等地方。

掌握财富密码的绿箭，一度成为全民品牌。

而邀请五月天代言“交个朋友吧”，更是一个王炸，直接在新一代青少年群体心中留下难以磨灭的印象。

时代抛弃绿箭

当年占据91%市场，在两代人心中视作口香糖唯一的绿箭，在巅峰时刻风头无两，然而如今颓势已显。

绿箭近两年营收有减无增，对于企业来说，不进步就是退步。

在糖果市场上，来自韩国的好丽友和乐天，可谓劲敌。

2010年前后，韩裔日本人重光武雄创办的乐天口香糖进入中国市场，一度抢去15%的市场份额。

后来抵制韩国乐天浪潮，又有王力宏等明星代言的营销广告，让绿箭重回宝座，而最后打败他的，竟是曾经的小弟——益达。

美国箭牌公司诞生两大口香糖品牌——绿箭和益达。

益达从出生开始，就带着无糖的标签，这一概念起初并不受重视，而之后随着健康概念兴起，无糖成为社会热词。

而益达趁热打铁，推出“关爱牙齿，更关心你”，这一广告，可谓把老大哥的绝技用得炉火纯青。

在2004到2008年之间，销量提升4倍，渠道布局全国，在中国稳住了脚跟。

“嚼两粒”“嗨，你的益达”一句句的营销金句评出，渐渐青出于蓝而胜于蓝，把大哥斩落马下。

迎合无糖的消费者，给了绿箭一记响亮的耳光，而电商的兴起，则让绿箭难以翻身。

作为非必需品，很多时候靠的是线上推广，线下商店的销售。

价格便宜，清洁牙齿，作为购物添头的口香糖如今正在被抛弃，自助收银台，无人超市，外卖，网购的冲击，让口香糖公司意识到新时代来临了。

而口香糖本就是非必需品，很多人买来只是好奇和顺手，消失的顾客，让口香糖市场整体下滑。

而如今，绿箭等口香糖公司也正在找寻新的出路，和美团，饿了么合作，作为赠品的配套餐具。

可以说，时代让绿箭等一系列口香糖公司重新考虑市场，新消费时代，是危机，更是机遇。