cpm是什么的简称 cpm是什么意思

01

广告结算方式

CPM(Cost Per Mile):每千人成本,指广告投放过程中,一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格,CPM是购买方、广告主角度,CPM= (Cost/Impression)*1000

CPT:Cost per Time,按时长计费,指广告主按照用户的曝光或者使用时长进行计费

CPC:Cost per Click,按每次点击计费,指广告按照点击的次数进行计费,CPC = cost/click或者CPC = CPM/(CTR*1000)

CPA:Cost per Action,按每次转化计费,指按照广告的实际效果转化进行计费,如有效注册或表单,CPA = cost/注册数

CPS:Cost per Sale,按销售计费,指按照实际销量产品来计费的广告,多用于购物类和导购类网站

CPD:Cost per Download,按每次下载计费,指按照应用的下载来进行计费,多用于应用的推广广告

eCPM:effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入,eCPM是流量方、媒体角度

OCPX:Optimized Cost Per X,“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式

O:代表优化目标

oCPC:优化目标是转化,但是按照点击扣费

oCPM:优化目标是转化,但是按照展现扣费

02

平台与系统

RTB:Real Time Bidding【实时竞价】

ADX:Ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试

DSP:Demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange的每次竞价请求做出相应的回应

SSP:Supply Side Platform【供给方平台】

DMP:Data Management Platform【数据管理平台】用户建立精准用户细分

ADN:Ad Network【广告联盟】

PMP:Private Marketplace【私有交易市场】

03

广告数据

PV:Page View【浏览量】

UV:Unique Visitor【独立访客】特定时间访问页面的人数总数

Impression:广告曝光数、展示数

ROI:Return on Investment【投资回报率】广告获得收益和投入的百分比,ROI = 回收价值/Cost

CTR:Click Through Rate【点击率】投放广告的实际点击次数/广告展示量的百分比。CTR = (Click/Impression)*100%

CVR:Click Value Rate【点击转化率】广告转化次数占广告点击次数的百分比,CVR = (转化次数/Click)*100%

Landing Rate:落地页的PV数除以广告点击数

04

广告交易模式

Bid Request【竞价请求】

RTB:Real Time Bidding【实时竞价】

PDB:Programmatic Direct Buying【程序化直接采买】

PA:Private Auction【私有竞价】

PD:Preferred Deals【优先交易】

05

品牌广告指标

TA:Target Audience,目标广告受众

TA%:TA占比或TA浓度,目标广告受众占中受众的比例,

到达率(1+Reach):净到达率或1+到达率,目标受众在制定时期内看到广告1次或以上的比例

广告可视度:用户进入媒体如果没有滚动页面,广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买,只要广告曝光到广告位就会产生费用,根据IAB定义,一个展示广告有50%以上的像素点在屏幕上展示超过1秒钟,而不管用户是否看到广告,即为可见曝光。广告可视度(Ⅴsewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。

广告可见的TA浓度:( Viewable TA%) TA是指目标受众,即 Target Audience,TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例,计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数。

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