亚马逊会员日:自营品牌威胁第三方卖家

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据媒体报道,2020年,根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的一项研究,亚马逊销售的111个自营品牌的22617种产品,是2018年6月的三倍。

此外,Gartner 2019年发布的一份报告表明,亚马逊自营品牌在其最畅销的家居产品中占14%,在男士服装中占7%。但Gartner表示,在消费者品牌意识更强的商品类别中,如医疗保健和宠物食品,传统品牌的销量更好。

自营品牌往往以物美价廉为卖点,这对于消费者来说是件好事,但是对第三方卖家来说并不友好,73%的卖家会对来自亚马逊自营品牌的竞争感到担忧。

据卖家之家了解,虽然亚马逊声称其自营品牌产品仅占其平台总销量的1%,但据Numerator的数据,在2017至2018年,亚马逊平台上家用、杂货、宠物、美容和电子产品等自营品牌产品的增速高达81%。

美国的亚马逊平台独立卖家Andrew表示,今年的Prime Day “so hard”(很困难)。

“大品牌给的折扣都是五折基础上再打折,自营优惠力度也大,”Andrew说。“我们客户都跑了。”

同时据了解,由于卖方市场不断扩大,今年Prime Day的广告成本也大幅上涨,CPC(平均每次点击费用)为1.2美元,比年初的0.93增加30%,同比增长超50%。这对第三方卖家来说无疑是雪上加霜。

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