据媒体报道，2020年，根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的一项研究，亚马逊销售的111个自营品牌的22617种产品，是2018年6月的三倍。
此外，Gartner 2019年发布的一份报告表明，亚马逊自营品牌在其最畅销的家居产品中占14%，在男士服装中占7%。但Gartner表示，在消费者品牌意识更强的商品类别中，如医疗保健和宠物食品，传统品牌的销量更好。
自营品牌往往以物美价廉为卖点，这对于消费者来说是件好事，但是对第三方卖家来说并不友好，73％的卖家会对来自亚马逊自营品牌的竞争感到担忧。
据卖家之家了解，虽然亚马逊声称其自营品牌产品仅占其平台总销量的1％，但据Numerator的数据，在2017至2018年，亚马逊平台上家用、杂货、宠物、美容和电子产品等自营品牌产品的增速高达81％。
美国的亚马逊平台独立卖家Andrew表示，今年的Prime Day “so hard”（很困难）。
“大品牌给的折扣都是五折基础上再打折，自营优惠力度也大，”Andrew说。“我们客户都跑了。”
同时据了解，由于卖方市场不断扩大，今年Prime Day的广告成本也大幅上涨，CPC（平均每次点击费用）为1.2美元，比年初的0.93增加30%，同比增长超50%。这对第三方卖家来说无疑是雪上加霜。
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